БРОНЗАТОРЫ могут содержать УСИЛИТЕЛИ, а УСИЛИТЕЛИ могут содержать БРОНЗАТОРЫ. Если Вам дурно от этого утверждения или не верится, то данная статья внесёт ясность и подарит облегчение. Всё это доступно и очень просто, а для участника "солярного" бизнеса особо важно излучать полное понимание данной темы перед потребителем.
Слово "
БРОНЗАТОР" или "
УСИЛИТЕЛЬ" может быть употреблено
в разном контексте. В качестве названия
1 -
ПОЗИЦИИ (с точки зрения производителя на маркетинг) - МАРКЕТИНГ
2 -
КОМПОНЕНТА (с точки зрения фармаколога на воздействие) - ХИМИЯ
1 - ПОЗИЦИЯ.
Почему косметические позиции для загара в солярии делят на две группы: УСИЛИТЕЛИ и БРОНЗАТОРЫ? С точки зрения МАРКЕТИНГА в названии косметического средства нужно разделить позиции по тому
специфическому действию, которое ожидает клиент. Это ответ на вопрос:
КАКАЯ ЦЕЛЬ (способствуем естественному загару или боремся за эффект). Маркетолог опирается не только на состав, но и на дизайн, эффект, предпочтения рынка. Название УСИЛИТЕЛЬ или БРОНЗАТОР в названии косметического средства может частично не совпадать со схожими названиями составных веществ позиции.
I -
УСИЛИТЕЛЬ = INTENSIFIER в названии косметического средства - позиция,
способствующая естественному загару.
ЦЕЛЬ: УСИЛИТЬ выработку и созревание пигмента загара в коже
- основное воздействие на уровне глубинного слоя кожи
- способствют синтезу меланина (меланогенез)
- у ONYX® такие позиции не содержат автобронзанты (ДГА, эритрулоза - кетосахара, образующие окрашенные комплексы с белками ороговевшей части кожи).
II -
БРОНЗАТОР = BRONZER в названии косметического средства - позиция,
способствующая любому видимому эффекту загара.
ЦЕЛЬ: ОКРАСКА верхнего слоя кожи. Воздействие на уровне верхнего слоя кожи.
2 - КОМПОНЕНТ.
Упоминание веществ с названиями УСИЛИТЕЛЬ или БРОНЗАТОР с точки зрения технолога (фармаколог, химик) относится к
МЕТОДУ воздействия. Как именно действует конкретный компонент: УСИЛИВАЕТ меланогенез или БРОНЗИРУЕТ (окрашивает).
I -
УСИЛИТЕЛЬ - ОБОЗНАЧЕНИЕ КОМПОНЕНТА В СОСТАВЕ косметического средства - компонент,
усиливающий процессы синтеза меланина и его пигментации.
МЕТОД: УСИЛЕНИЕ собственного загара кожи,
СВЯЗАНО С МЕЛАНИНОМ (меланин-зависимые процессы в коже)
II -
БРОНЗАТОР - ОБОЗНАЧЕНИЕ КОМПОНЕНТА В СОСТАВЕ косметического средства - компонент,
окрашивающий кожу без воздействия на естественный процесс загара кожи.
МЕТОД: ОКРАШИВАНИЕ кожи,
НЕ СВЯЗАНО С МЕЛАНИНОМ (меланин-зависимые процессы в коже)
УСИЛИТЕЛИ и БРОНЗАТОРЫ можно классифицировать более подробно. И как ПОЗИЦИИ (маркетинг), и как КОМПОНЕНТЫ (химия).
1 - УСИЛИТЕЛИ
I -
УСИЛИТЕЛЬ = INTENSIFIER в названии косметического средства - позиция, способствующая естественному загару.
Как усилители ONYX® разделяет позиции по уровню воздействия:
А - первый уровень ANGEL, BOOSTER,
Б - второй DREAM,
В - пятый GOLD5,
Г - экстремальный New York
РЕКОМЕНДАЦИИ:
- для начинающей загорать, светлой кожи (мало меланина)
- для загорающей с трудом кожи (плохо приобретает и держит загар)
- для возобновления сессии загара (после перерыва)
- для любителей исключительно натурального, стойкого загара
II -
УСИЛИТЕЛЬ - ОБОЗНАЧЕНИЕ КОМПОНЕНТА В СОСТАВЕ косметического средства - компонент, способствующий естественному загару.
1 - УСИЛЕНИЕ
МЕЛАНОГЕНЕЗА (синтез меланина)
А - Комплексы с тирозином, медью - ONYX® : Все позиции "УСИЛИТЕЛЬ" ONYX® +AFTER TAN, BABY, DEEP, BEAUTY, BLACK 5, BLUE 5, MIAMI, ORLANDO, SHE, HE, ANTI AGING
Б - Фотосенсибилизаторы (усиливают чувствительность кожи к УФ, бергаптен бергамота, псорален псоралеи) - ONYX® : BOOSTER, GOLD, BABY , HOT, MEGA, ULTRA, ANTI AGING
2 - УСИЛЕНИЕ
ПИГМЕНТАЦИИ (окисление меланина)
А - Меланобронзеры (бронзируют меланин) - ONYX® : содержат позиции "БРОНЗАТОР", например, монаший перец в Beauty, Black 5
Б - Воздействие на рецепторы холода и тепла (COOL – ментил лактат, TINGLE – ниацин, метил никотинат) - ONYX® : HOT Action, Bronzer V8, VERY SEXY LEGS
2 - БРОНЗАТОРЫ
I -
БРОНЗАТОР = BRONZER в названии косметического средства - позиция, способствующая любому видимому эффекту загара.
1.1. -
НАТУРАЛЬНЫЕ бронзаторы
- НЕ СОДЕРЖАТ АВТОБРОНЗАНТЫ (дигидроксиацетон)
- Bronze Beauty, BLACK 5 (содержат меланобронзер благодаря экстракту монашего перца)
Натуральные бронзаторы от ONYX® (BEAUTY, BLACK 5) содержат экстракт МОНАШЕГО ПЕРЦА (прятняк обыкновенный, витекс священный, Авраамово дерево), в нём присутсвуют вещества - МЕЛАНОБРОНЗЕРЫ (способствующие окраске меланина). С точки зрения химии (воздействие) это УСИЛИТЕЛЬ. С точки зрения макетинга - БРОНЗАТОР (натуральный).
ПРАВИЛА ПРИМЕНИЯ позиций «НАТУРАЛЬНЫЕ БРОНЗАТОРЫ»:
- можно использовать и на светлой, не «подготовленной» коже
- но без подготовки в коже накоплено мало меланина – эффект не будет сильным
1.2. -
СМЕШАННЫЕ бронзаторы
- СОДЕРЖАТ АВТОБРОНЗАНТЫ (дигидроксиацетон)
- это большинство позиций ONYX "БРОНЗАТОР" и "БРОНЗИРУЮЩИЙ УСИЛИТЕЛЬ" (но не "УСИЛИТЕЛЬ").
- бронзируют за счёт воздействия, как автобронзантов (дга, эритрулоза), так и за счёт бронзеров (масло конопли, масло грецкого ореха).
ПРАВИЛА ПРИМЕНИЯ позиций «СМЕШАННЫЕ БРОНЗАТОРЫ»: - кожа НЕ должна быть очень сухой (неравномерно впитается) - чем более загорелая кожа, тем выбирается более сильный бронзатор
II -
БРОНЗАТОР - ОБОЗНАЧЕНИЕ КОМПОНЕНТА В СОСТАВЕ косметического средства - компонент, окрашивающий кожу без воздействия на естественный процесс загара кожи.
2.1. -
АВТОБРОНЗАНТЫ
- вступают в окрашенные связи с белками кожи (ДГА, эритрулоза)
- растительный сахар эритрулоза и полусинтетический сахар дигидроксиацетон (ДГА) образуют окрашенные безвредные комплексы с белками поверхностных слоѐв кожи за счѐт водородных связей.
- ONYX® : В ПОЗИЦИЯХ «смешанные бронзаторы» (не позиции "УСИЛИТЕЛЬ", не позиции "НАТУРАЛЬНЫЙ БРОНЗАТОР")
2.2. -
БРОНЗЕРЫ
- растительные пигменты (например, в маслах конопли и грецкого ореха)
- эти натуральные растительные пигменты окрашиваются под воздействием УФ и кислорода крови в верхних слоях кожи
- ONYX® : ВО ВСЕХ ПОЗИЦИЯХ кроме Summer Glow
БРОНЗАТОРЫ могут содержать УСИЛИТЕЛИ, а УСИЛИТЕЛИ могут содержать БРОНЗАТОРЫ. Почему? Позиция "БРОНЗАТОР" или "УСИЛИТЕЛЬ" может содержать такие компоненты, как бронзаторы, так и усилители. Компоненты не строго определяют рыночное название.
Графические материалы по теме статьи - часть семинара: КОСМЕТИКА для загара - PDF